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BMW unter Druck: Wenn hohe Preise und politische Signale Kunden vergraulen
3 Minuten gelesen

BMW verdient weiterhin Milliarden. Von einem unmittelbar bevorstehenden Absturz des gesamten Konzerns ins Minus kann deshalb keine Rede sein. Doch die jüngsten Zahlen sind ein deutliches Warnsignal: Im dritten Quartal 2026 sank der Nettogewinn um knapp 15 Prozent auf 1,45 Milliarden Euro. Weltweit lieferte die BMW Group 6,3 Prozent weniger Fahrzeuge aus; in China brach der Absatz um fast ein Viertel ein. Für das Gesamtjahr erwartet der Konzern in seiner Autosparte nun eine EBIT-Marge zwischen minus 0,5 und plus 0,5 Prozent. Das ist eine drastische Korrektur der bisherigen Prognose von 1 bis 3 Prozent.

Auch das Sparprogramm wirft Fragen auf. BMW beendete die Anmeldung für das freiwillige Abfindungsprogramm schon nach weniger als drei Wochen, nachdem sich Tausende Beschäftigte gemeldet hatten. Die dafür vorgesehenen Kosten belasten die Bilanz zusätzlich. Dass so viele Mitarbeiter bereit sind, das Unternehmen gegen eine Abfindung zu verlassen, ist für sich genommen noch kein Beweis für eine Krise. Es zeigt aber, wie tiefgreifend der Umbau ausfällt – und wie viel Geld BMW dafür aufwenden muss.

Der Druck kommt nicht allein aus China. BMW steht weltweit in einem harten Wettbewerb. Hersteller aus Japan, Südkorea und China bieten Fahrzeuge an, die viele Käufer als preislich attraktiver wahrnehmen. BMW kann auf Tradition, Technik und ein starkes Markenimage verweisen. Doch ein großer Name allein rechtfertigt nicht jeden Preis. Wenn Kunden für ihr Geld bei anderen Herstellern mehr Ausstattung oder ein überzeugenderes Gesamtpaket bekommen, wird es für BMW schwieriger, seine hohen Preise durchzusetzen.

Zusätzlichen Ärger hat der Konzern mit dem Umgang mit einem AfD-Politiker ausgelöst. BMW zog ein zuvor unterbreitetes Leasingangebot für den Dienstwagen des neuen Landtagspräsidenten von Sachsen-Anhalt am Tag seiner Wahl zurück. Das Unternehmen äußerte sich nicht zu der konkreten Kundenbeziehung. Ein pauschaler Ausschluss aller AfD-Mitglieder vom Kauf oder Leasing eines BMW ist damit nicht belegt. Doch der Zeitpunkt der Absage und die öffentliche Debatte über die Haltung der Unternehmensführung haben bei vielen den Eindruck politischer Ausgrenzung entstehen lassen.

Ein Konzern darf eigene Werte vertreten. Aber wenn Kunden den Eindruck gewinnen, ihre politische Zugehörigkeit könne bei einer Geschäftsbeziehung eine Rolle spielen, muss BMW mit den Folgen rechnen. Käufer können sich für eine andere Marke entscheiden. Unter den Millionen Menschen, die AfD wählen oder ihr nahestehen, dürften auch viele potenzielle Autokunden sein. Wer diese Kundengruppe vor den Kopf stößt, sollte sich nicht wundern, wenn sie beim nächsten Autokauf andere Angebote prüft.

BMW muss sich deshalb nicht nur mit Absatz, Kosten und Modellpolitik beschäftigen. Auch die Außenwirkung der Führung zählt. Hohe Preise, sinkende Verkäufe und eine umstrittene politische Entscheidung ergeben zusammen ein ungünstiges Bild. Wenn die Verantwortlichen nicht überzeugen können, dass BMW sein Geld wert ist und Kunden unabhängig von ihrer politischen Haltung fair behandelt, könnte die Marke Schritt für Schritt Vertrauen verlieren. Den eigenen Niedergang beschleunigt ein Unternehmen manchmal nicht mit einem einzigen großen Fehler, sondern mit einer Reihe von Entscheidungen, die Kunden zum Wechsel bewegen.

Quellen:

BMW: Quartalsbericht zum 30. September 2026

BMW: Auslieferungen nach Regionen

Tagesschau: BMW zieht Leasingangebot zurück

Handelsblatt: BMW schließt Abfindungsprogramm

Schlagworte: BMW, Autoindustrie, China, Abfindungsprogramm, Wettbewerb, Kundenvertrauen, AfD

Hashtags: #BMW #Autoindustrie #Wirtschaft #China #Wettbewerb #Kunden #AfD


Deutschlands Wohlstand auf dem Altar der Ideologie
5 Minuten gelesen

Deutschland war über Jahrzehnte die Automobilnation schlechthin. Millionen Arbeitsplätze hingen direkt oder indirekt an Volkswagen, Mercedes, BMW, Audi, Porsche und den tausenden mittelständischen Zulieferern. Die Autoindustrie war nicht irgendeine Branche. Sie war der Motor unseres Wohlstands.

Und was macht die Politik?

Sie erklärt diesem Motor den Krieg.

Anstatt den Unternehmen verlässliche Rahmenbedingungen zu bieten, wurden sie mit immer neuen Vorschriften, CO₂-Vorgaben, Bürokratie, Energiepreisexplosionen und ideologischen Verboten überzogen. Während China seine Industrie massiv subventioniert und die USA mit milliardenschweren Förderprogrammen Investitionen anlocken, diskutierte Deutschland über Verbrennerverbote, Heizungszwang, Gendersternchen und Klimasymbolik.

Das Ergebnis lässt sich inzwischen in nüchternen Zahlen ablesen.

Volkswagen verkauft weltweit deutlich weniger Fahrzeuge. In China, einst der Goldesel des Konzerns, brechen die Verkäufe regelrecht ein. Selbst Premiummarken wie Audi und Porsche verlieren massiv an Boden. Nun stehen offenbar bis zu 100.000 Arbeitsplätze weltweit zur Disposition. Vier deutsche Werke gelten als gefährdet.

Und trotzdem hört man aus Berlin vor allem eines: Schweigen.

Erst zerstören, dann überrascht sein

Besonders grotesk wirkt die politische Debatte um mögliche Werksschließungen.

Jahrelang wurde den Herstellern erklärt, welche Antriebe sie bauen dürfen, welche Technologien unerwünscht sind und welche Investitionen politisch opportun erscheinen. Nun wundert man sich plötzlich darüber, dass die Unternehmen ihre Kosten senken müssen.

Wer permanent an den Fundamenten eines Hauses sägt, sollte sich nicht wundern, wenn irgendwann die Wände Risse bekommen.

Die teuerste Energie der Welt

Hinzu kommt ein Standortnachteil, den praktisch jeder Unternehmer seit Jahren beklagt.

Deutschland leistet sich inzwischen mit die höchsten Energiepreise weltweit.

Für eine Industrie, die Stahl verarbeitet, Aluminium schmilzt, Batterien produziert oder Lackieranlagen betreibt, ist das kein kleiner Wettbewerbsnachteil. Es ist ein existenzielles Problem.

Während andere Staaten ihre Industrie entlasten, verteuert Deutschland systematisch die Produktion im eigenen Land.

Bürokratie als Wirtschaftsbremse

Hinzu kommt eine Verwaltung, die inzwischen selbst Fachleute kaum noch durchschauen.

Genehmigungen dauern Jahre.

Investitionen versanden in Aktenbergen.

Neue Fabriken entstehen anderswo deutlich schneller.

Unternehmer verbringen inzwischen mehr Zeit mit Formularen als mit Innovationen.

Deutschland produziert mittlerweile Vorschriften oft effizienter als Automobile.

China schläft nicht

Während Berlin sich moralisch selbst feiert, baut China seine Autoindustrie mit atemberaubender Geschwindigkeit aus.

Dort entstehen neue Werke innerhalb weniger Monate.

Batterietechnik, Software und Elektromobilität werden massiv gefördert.

Die chinesischen Hersteller drängen inzwischen mit hochwertigen und zugleich preisgünstigen Fahrzeugen auf den Weltmarkt.

Deutschland diskutiert dagegen weiter über Fahrverbote, Tempolimits und neue Belastungen für Autofahrer.

Volkswagen ist nicht das Problem

Viele Kommentatoren versuchen nun, die Krise allein dem Management zuzuschreiben.

Natürlich wurden Fehler gemacht.

Natürlich hätte Volkswagen manche Entwicklungen früher erkennen können.

Aber selbst das beste Management der Welt kann dauerhaft nicht gegen politische Rahmenbedingungen arbeiten, die den eigenen Industriestandort systematisch schwächen.

Wer Unternehmen gleichzeitig mit Rekordsteuern, Rekordenergiepreisen, Rekordbürokratie und ständig neuen Regulierungen belastet, darf sich über sinkende Wettbewerbsfähigkeit nicht wundern.

Der eigentliche Skandal sitzt in Berlin

Das eigentliche Drama ist deshalb nicht die aktuelle Krise bei Volkswagen.

Der eigentliche Skandal ist eine Bundesregierung, die den industriellen Kern Deutschlands über Jahre vernachlässigt hat.

Die Autoindustrie wurde nicht als Partner behandelt, sondern häufig als politisches Problem.

Dabei finanzierte gerade dieser Wirtschaftszweig jahrzehntelang einen erheblichen Teil unseres Wohlstands, unserer Sozialleistungen und unseres Steueraufkommens.

Wer diesen Motor mutwillig abwürgt, braucht sich über sinkendes Wachstum, steigende Arbeitslosigkeit und schrumpfende Steuereinnahmen nicht zu wundern.

Fazit

Volkswagen kämpft heute ums Überleben einzelner Standorte.

Doch eigentlich kämpft die gesamte deutsche Industrie ums Überleben eines Wirtschaftsstandorts, der einmal weltweit als Maßstab galt.

Die Bundesregierung spricht gern von „Transformation“. In der Realität erleben viele Unternehmen jedoch etwas ganz anderes: den schleichenden Verlust ihrer Wettbewerbsfähigkeit. Deutschland hat seine Schlüsselindustrie nicht deshalb in Schwierigkeiten gebracht, weil Ingenieure plötzlich schlechter geworden wären oder Arbeitnehmer ihre Fähigkeiten verloren hätten. Sondern weil politische Entscheidungen den Standort Jahr für Jahr unattraktiver gemacht haben.

Wer den Motor einer Volkswirtschaft mit Rekordenergiepreisen, immer neuen Auflagen, wachsender Bürokratie und ideologisch geprägter Wirtschaftspolitik belastet, darf sich nicht wundern, wenn er irgendwann ins Stottern gerät. Und wer dann noch behauptet, alles befinde sich auf einem guten Weg, demonstriert entweder bemerkenswerten Optimismus oder eine bemerkenswerte Distanz zur wirtschaftlichen Realität.

Fast noch erstaunlicher als die Krise bei Volkswagen sind die aktuellen Umfragewerte der Grünen. Trotz steigender Insolvenzen, schrumpfender Industrie und einer Wirtschaft, die seit Jahren an Wettbewerbsfähigkeit verliert, scheint für manche Wähler genau jene Politik weiterhin die richtige Antwort zu sein, die von ihren Kritikern als Mitursache dieser Entwicklung gesehen wird. Man muss diese Einschätzung nicht teilen. Man sollte sich aber zumindest fragen, warum offensichtliche wirtschaftliche Warnsignale so häufig hinter ideologischen Überzeugungen verschwinden.

Vielleicht ist genau das das eigentliche Problem Deutschlands: Nicht nur politische Fehlentscheidungen, sondern die erstaunliche Bereitschaft, dieselben Konzepte immer wieder als Erfolg zu verkaufen, obwohl die Realität längst eine andere Sprache spricht. Eine Industrienation lebt von Innovation, Leistung und Wettbewerbsfähigkeit, nicht von Wunschdenken. Wer diese Erkenntnis ignoriert, riskiert am Ende weit mehr als nur die Zukunft eines einzigen Automobilkonzerns.

Deutschlands letzter Exportschlager: Der eigene Ausverkauf
3 Minuten gelesen

Deutschland war einmal das Land der Ingenieure. Das Land von Diesel, Benz, Porsche, Volkswagen, BMW und Mercedes. Deutsche Automobile waren ein Symbol für Qualität, Präzision und technologischen Vorsprung. Heute diskutiert man allen Ernstes darüber, ob deutsche Werke künftig chinesische Fahrzeuge zusammenschrauben sollen, damit die Hallen nicht leer stehen.

Man muss sich diese Entwicklung einmal nüchtern vor Augen führen:

Nicht Deutschland expandiert nach China.
Nicht Volkswagen erobert neue Märkte mit deutscher Technologie.
Nein — inzwischen wird offen darüber gesprochen, chinesische Konkurrenzprodukte in deutschen Traditionswerken fertigen zu lassen.

Der niedersächsische Ministerpräsident Olaf Lies und der sächsische Wirtschaftsminister Dirk Panter.

Das ist kein Fortschritt. Das ist ein industrieller Offenbarungseid.

Während die deutsche Politik jahrelang mit ideologischer Verbissenheit die eigene Automobilindustrie drangsaliert hat — Verbrennerverbote, überbordende Bürokratie, Energiepreise auf Weltrekordniveau, CO₂-Auflagen, Lieferkettenchaos und eine völlig planlose „Transformation“ — lachen sich andere Staaten längst ins Fäustchen.

China hat strategisch gedacht. Deutschland moralisch.

Nun stehen deutsche Werke leer oder sind nicht ausgelastet, und plötzlich gilt es schon als Erfolg, wenn dort wenigstens noch irgendein Auto gebaut wird — selbst wenn das Know-how, die Wertschöpfung und die technologische Führerschaft längst aus Fernost kommen.

Besonders bitter ist dabei die politische Symbolik:
Ausgerechnet SPD-Politiker schlagen nun vor, chinesische Fahrzeuge in deutschen VW-Werken produzieren zu lassen, um Arbeitsplätze zu sichern.

Das bedeutet übersetzt:
Deutschland soll seine eigenen industriellen Kronjuwelen aufgeben und sich künftig als verlängerte Werkbank fremder Konzerne verdingen.

Natürlich wird argumentiert:
„Arbeitsplätze müssen erhalten bleiben.“

Aber zu welchen Bedingungen?

Zu welchen Löhnen?
Mit welchen Tarifbindungen?
Mit welcher langfristigen Perspektive?
Und vor allem: Was bleibt dann eigentlich noch von der deutschen Automobilindustrie übrig?

Wenn Volkswagen irgendwann hauptsächlich chinesische Technik montiert, ist Volkswagen dann überhaupt noch Volkswagen?

Die eigentliche Katastrophe ist jedoch die politische Blindheit hinter dieser Entwicklung. Jahrzehntelang wurde den Menschen erzählt, Deutschland müsse „klimaneutraler Vorreiter“ werden. Man könne gleichzeitig Kernkraft abschalten, Energie verteuern, die Industrie regulieren, die Mittelschicht belasten und dennoch wirtschaftlich Weltspitze bleiben.

Das Ergebnis sieht man jetzt:
Produktionsverlagerungen, Arbeitsplatzabbau, Deindustrialisierung und ein wachsender technologischer Rückstand.

Und während Deutschland schwächelt, übernehmen andere die Kontrolle über Märkte, Rohstoffe, Batterietechnik und Lieferketten.

Besonders grotesk:
Deutschland war einst Exportnation für Automobile. Nun diskutiert man darüber, Importtechnologie in deutschen Fabriken zusammenzuschrauben und dies noch als Erfolg zu verkaufen.

Das ist ungefähr so, als würde man den Niedergang eines Sternekochs feiern, weil er künftig Tiefkühlpizza aufwärmen darf.

Frankreich macht es bereits vor. Der chinesische Hersteller Dongfeng produziert gemeinsam mit Stellantis Fahrzeuge für Europa. Weitere Kooperationen sind geplant. Und natürlich verkaufen Politik und Konzerne das Ganze als „Partnerschaft“, „Transformation“ oder „globale Zusammenarbeit“.

Doch hinter diesen wohlklingenden Begriffen steckt eine harte Realität:
Europa verliert Schritt für Schritt industrielle Souveränität.

Deutschland verliert gerade nicht nur Marktanteile.
Deutschland verliert Identität.
Wirtschaftliche Substanz.
Technologische Eigenständigkeit.
Und den Glauben an die eigene Stärke.

Die traurige Pointe:
Das Einzige, worin Deutschland aktuell noch international konkurrenzfähig erscheint, ist ausgerechnet die Rüstungsindustrie. Während Autos, Chemie, Mittelstand und Energieversorgung schwächeln, boomt das Geschäft mit Waffen und militärischer Aufrüstung.

Was für ein bitteres Zeugnis für ein Land, das einmal für Innovation, Ingenieurskunst und wirtschaftliche Vernunft stand.